SEO

Google Analytics nedir, Google Analytics nasıl kullanılır?

Güncelleme: 28 Mart 2018 - 00:16

Google Analytics, günümüzde milyonlarca internet sitesinin başta trafik takibi olmak üzere birçok performans analizini yapmaya olanak sağlayan bir araçtır. Google Analytics, içerisinde barındırdığı analiz yapısı sayesinde bir internet sitesi sahibinin, sitesine gelen ziyaretçileri adım adım izlemesine ve ziyaretçisini tanımasına olanak sağlar. Özellikle internet üzerinden satış yapan internet siteleri için Google Analytics büyük bir performans aracıdır.

Zira Analytics’te yer alan dönüşüm raporları, satış ve kazanç arttırmak için büyük bir yol göstericidir. Arama motoru devi Google, 14 Kasım 2005 tarihinde Urchin’i satın aldı ve böylece Google Analytics aracı ortaya çıktı. Bir analiz ve istatistik programı olan Urchin’in satın alınmasıyla birlikte Google Analytics ücretsiz olarak kullanıcılara sunuldu.

Google Analytics, aylık 5 milyon sayfa gösterimine kadar trafiği olan internet siteleri için ücretsizdir. Ancak bu trafiği aşan ve daha derin analiz gerektiren ve gerçekten “büyük” internet sitesi olan siteler için de Google Analytics Premium (yıllık 150,000 USD) bulunmaktadır.

google-analytics-ne-ise-yarar

Google Analytics Ne İşe Yarar?

Google Analytics, bir internet sitesinin trafik durumunu ve ziyaretçilerin davranışlarını analiz etmeye yarayan bir Google servisidir. Sistem üzerinden bir ziyaretçinin sitenize nereden ve nasıl geldiği, hangi sayfalarda gezdiği ve bu sayfalarda ne kadar vakit geçirdiği, hangi şehirden, hangi tarayıcı/cihaz yardımıyla nasıl giriş yaptığı, ziyaretçilerinizin kim olduğu, site içerisinde hangi davranışları sergilediği, satışını yaptığınız bir ürünü alıp almadığı veya üye olmasını istediğiniz bir bültene üye olup olmadığı gibi birçok analiz yapılmaktadır.

Kısaca, başlıklar halinde ayırırsak Google Analytics aşağıdaki işlemleri yapmanıza olanak sağlar;

  • Sitenize gelen ziyaretçi sayısını ölçmek ve toplam trafiğinizi belirlemek.
  • Ziyaretçilerin nereden ve nasıl geldiğini adım adım takip etmek.
  • Ziyaretçilerin sitenizde neler yaptığını görmek ve hangi davranışlarda bulunduğunu gözlemlemek.
  • Ziyaretçilerinizin hangi sayfalarda ne kadar sürede kaldıklarını, sayfada neler yaptığını görmek.
  • Bir form doldurma veya bülten ekranı varsa bu formları doldurup doldurmadığını takip etmek.
  • Bir ürünü satın alıp almadığını veya satın almaktan hangi aşamada vazgeçtiğini tespit etmek.
  • Sitenize gelen ziyaretçileri tanımanızı sağlar. (ilgi alanları, yaş, cinsiyet, dil, yer, coğrafi konum, tarayıcı, cihaz vs.)

SEO çalışmaları yapan bir internet sitesi için de Google Analytics iyi bir analiz aracıdır. Siteye gelen ziyaretçileri Analytics ile analiz eden bir SEO uzmanı, ziyaretçi kimliği doğrultusunda daha iyi çalışmalar yaparak trafiği arttırabilir. Google Analytics’in sunduğu demografik özellikler, siteye gelen ziyaretçi hakkında neredeyse tüm bilgileri gözler önüne serer ve bu da hitap edilen kitlenin tanınması demektir.

Bir SEO uzmanı veya satış yapan bir kimse, kitlesini tanıdığı takdirde buna özel olarak çalışmalar yürütür ve aynı zamanda kitlesine uygun olan ürünlerin satışını yapar. Bu nedenle de Google Analytics ve Google AdWords’ü birlikte kullanmak oldukça başarılı bir çalışma yaratabilir.

Örneğin, bir site sahibi Google AdWords kullanarak reklamlarını yayına verebilir ve aynı zamanda Google Analytics ile de ziyaretçilerini takip edebilir. Ziyaretçinin hangi reklamdan geldiği, hangi reklamlardan gelen ziyaretçinin site içinde ne yaptığı, hangi ürünleri/sayfaları gezdiği, hangi sayfalarda/ürünlerde ne kadar süre boyunca kaldığı ve sayfadan neden ayrıldığı/ürünü neden sepete atmadığı veya satın almadığı gibi birçok soruya yanıt bulabilir. Bu da sitenin daha iyi optimize edilmesini sağlayacaktır ki, bu da daha fazla müşteri/ziyaretçi demektir.

google-analytics-izleme-kodu

Google Analytics Nasıl Kullanılır?

Google Analytics kullanmak için ilk önce Analytics’e sitenizi eklemeniz ve ardından doğrulamanız gerekecektir. Bunun için Analytics’e giriş yapın ve ardından sitenizi ekleyin. Daha sonrasında size verilen izleme kodunu sitenizin her sayfasında yer alacak şekilde ekleyin. Kodunuzu <head>…</head> kodları arasına eklemeniz yeterli olacaktır. Örnek izleme kodu şu şekildedir;

<!– Global site tag (gtag.js) – Google Analytics –>
<script async src=”https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-XXXXXXXX-X”></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag(‘js’, new Date());

gtag(‘config’, ‘UA-XXXXXXXX-X’);
</script>

Not: Yukarıdaki kodda yer alan “UA-XXXXXXXX-X” yerine kendi izleme kimliğini yazmanız yeterli olacaktır. İzleme kimliğine ulaşmak için Analytics ekranında sol menüde yer alan “Yönetici” sekmesine  ve ardından “İzleme Bilgileri” seçeneğine tıklayın. Hemen altında açılan menüden de “İzleme Kodu”na giriş yapın. Burada açılan ekranda izleme kodunuz yer alacaktır.

Bunu kaçırmayın:  Search Console nedir, nasıl kullanılır?

Eğer kodunuzu her sayfada yer alan bir yere eklemezseniz, bu kod bazı sayfada olmadığı için ziyaretçi sayınızda eksiklikler meydana gelecektir. Bu kaybın önüne geçmek için tavsiye edilen en iyi konum header veya footer bölümleridir. Bu bölümlere eklenen Analytics kodu, sitenize gelen her ziyaretçiyle birlikte tetiklenecek ve Analytics ekranı üzerine yansıyacaktır.

Google Analytics Sekmeleri

Analytics’in sol menüsünde yer alan Gerçek Zamanlı, Kitle, Edinme, Davranış ve Dönüşümler sekmelerini kullanarak sitenizi derin bir şekilde analiz edebilirsiniz. Hem uzun vadeli hem de gerçek zamanlı olarak bu seçenekler yardımıyla sitenizi analiz edebilir, ziyaretçilerinizi adım adım izleyebilirsiniz.

google-analytics-gercek-zamanli

Gerçek Zamanlı sekmesinin altında Genel Bakış, Yerler, Trafik Kaynakları, İçerik, Etkinlikler ve Dönüşümler seçenekleri bulunmaktadır. Bu seçenekler sayesinde sitenize gelen ziyaretçileri anlık ve gerçek zamanlı (real-time) olarak analiz edebilirsiniz. Gelen ziyaretçinin nereden ve hangi kaynaktan geldiğini, hangi sayfalarda aktif olduğunu ve dönüşüm oranını analiz kolayca görebilirsiniz.

google-analytics-kitle

Kitle sekmesinde yer alan Etkin Kullanıcılar, Yaşam Boyu Değer, Kohort Analizi, Kitleler, Kullanıcı Gezgini, Demografi, İlgi Alanları, Coğrafi, Davranış, Teknoloji, Mobil ve Özel seçenekleri sayesinde de sitenize gelen ziyaretçilerin tüm demografik bilgilerini görüntüleyebilirsiniz. Bu seçenekler, sitenize gelen ziyaretçi kimliğini ortaya çıkarır ve siz de ziyaretçilerinizi bu seçenekler yardımıyla tanıyarak sitenizi/reklamlarınızı buna göre optimize edebilirsiniz. Örneğin, sitenize gelen ziyaretçinin kaç yaşında olduğunu ve hangi konumdan, hangi cihaz ve tarayıcı ile sitenize giriş yaptığını görüntüleyebilir, ziyaretçilerinize daha iyi bir site sunabilirsiniz.

google-analytics-edinme

Edinme sekmesinde bulunan Tüm Trafik, AdWords, Search Console, Sosyal ve Kampanyalar sekmeleri de sitenize gelen ziyaretçileri tek bir seçenek altında toplar ve aynı zamanda ziyaretçilerinizin sizi nereden bulduğu gözler önüne serilir. Tüm Trafik sekmesinde yer alan Kanallar, Treemap, Kaynak/Aracı ve Yönlendirmeler seçenekleri, ziyaretçilerinizin nereden geldiğiniz adım adım gösterir. Örneğin bir ziyaretçi organik aramadan sitenize geldiyse, Organic Search başlığı altında bu ziyaretçi görünecek ve aynı zamanda hangi anahtar kelimeyi kullanarak geldiği de size sunulacaktır.

google-analytics-davranis

Davranış sekmesi ise sitenize gelen ziyaretçilerin davranış raporlarını görüntüleyebilirsiniz. Yukarıdaki Kitle ve Edinme seçenekleri sayesinde hangi ziyaretçinin siteye nereden ve nasıl geldiğiniz öğrendik; ancak siteye gelen ziyaretçilerin sitede ne yaptığını bu seçeneklerden öğrenemedik. Davranış sekmesinde ziyaretçilerinizin sitenizde hangi davranışları sergilediği, site içerisinde hangi aramaları yaptığı, hangi sayfadan siteye giriş yaptığı ve hangi sayfadan çıkış yaptığı ve ortalama olarak siteyi ne kadar hızlı açtığı gibi birçok davranışı görebilirsiniz.

SEO konusunda tüm içeriklere ulaşmak için SEO sayfasını ziyaret edin.
1 Yıldız2 Yıldız3 Yıldız4 Yıldız5 Yıldız (Yazıyı değerlendirmek için yandaki yıldızları kullanabilirsiniz.)
Loading...
Etiketler

Anıl Zengin

1996 yılında İstanbul'da doğdum. İstanbul Kültür Üniversitesi'nden mezun oldum. Haberturk.com'da SEO editörü olarak 2016'dan beri çalışıyorum. Bu site üzerinden de SEO hakkında bildiğim ve yeni öğrendiğim her şeyi yazıyorum. SEO hakkında bilgi sahibi olmak ve SEO yapılırken hangi yöntemlerin kullanıldığını öğrenmek için blogumu takip edebilirsiniz.

Benzer İçerikler

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Close